对号入座：品牌策划的5大误区！

品牌策划是一种通过制定战略、设计、宣传等手段来提升品牌形象和价值的过程。它的目的是为了让消费者更加了解和认可品牌，从而增加销售量和市场份额。品牌策划通常包括市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌标志设计、品牌宣传等步骤。很多企业对品牌策划缺乏认识或理解不深，因而对品牌营销策划有很多误区。

1、把广告当作品牌营销推广。

许多企业认为做品牌便是做广告，认为广告公司便是品牌营销策划公司，所以随便找个广告公司做广告，再往媒体上一投，以为便是品牌营销推广。实际上，这仅仅是做广告，做宣传而已，并非品牌营销，虽然广告可以建立一点知名度，但效果有限，因为这种知名度没有品牌基础。建立品牌基础需要依赖整体品牌战略，这种广告公司不能做到，因为广告公司只能做广告与传播，即品牌营销推广中沟通交流的那一部分。但是众所周知，传播要达到效果，就必须依靠整体品牌战略，与整体定位相呼应，否则单个广告也是昙花一现。

2、所示目标过大。

有些企业会自身基础很弱，实力很小，但是目标定的很大，期望值很高。明明只有几千万的销售额，却希望通过品牌营销策划公司的品牌营销推广方案，一下子提升企业的销量和品牌影响力，迅速做到几亿甚至几十个小目标，完全不结合企业自身的实际情况考虑。

3、认为可以一劳永逸。

有些人认为只要有好的想法就可以做个品牌。实际上哪一种简单，做品牌营销策划需要系统的规划，长期执行，需要灵感，但更需要脚踏实地的去做。品牌营销推广，从初期洞悉、对策拟定、沟通交流创意设计，到末期各种对策的实施，都需要一步一步地去坚持，最终聚沙成塔。

4、经常改变策略方向。

企业急于求成，在请品牌营销策划公司搞好方案后，如果一年半时间内没有看到预期效果，就认为战略的拟定是不对的，于是常常改变战略和方向。但不知道做品牌营销推广需要长期的坚持，日积月累，循序渐进地实施对策，实现目标，不太可能一成不变。

5、过度依赖策划公司。

许多企业由于没有品牌营销推广的经验，所以会过度依赖品牌营销策划公司。一切品牌推广与营销工作都完全由品牌营销策划公司来推动和实施。但是，品牌营销推广其实需要品牌营销策划公司和企业的双管齐下才能搞好。品牌营销策划公司主要做的是方案的拟定、对策的引导，而实施到具体实施，则需要企业来完成。