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浅谈品牌定位的误区是什么

融邦 2022/12/14 15:37:54

大家都清楚在进行品牌设计时我们会进行品牌定位,这样设计出来的作品就更有意义。为了更好的进行品牌定位,下面先来了解一下品牌定位的误区,做到万无一失。

误区一:品牌定位就是产品定位

在很多人的理解中这二者就是一个,其实不然,产品是品牌的载体,但不是品牌的全部。品牌一定是以产品为基础,同时超越于产品基本属性和使用功能的文化与情感认同。在上知看来,品牌包括企业家、企业和产品三个维度。其中企业是指上中下游整个产业生态链。企业家个人的品行与操守、企业在社会责任上的担当。

误区二:高端定位就可以拉升品牌价值

一些企业之所以喜欢将自己的品牌定位在高端,是误认为高端才是品牌,高端才能让消费者觉得有价值,才能引领企业完成突围和转型升级。

误区三:规模产销大就是品牌

市场上销量大了,自然就成了品牌。这是相当一部分人的观点。其实,这是错误的。一个靠低质低价获取市场份额的企业,它就多一个产品的加工制造基地,他根本就不是品牌;因为它的消费群体都是价格敏感型,毫无忠诚度可言。消费者之所以选择购买这个产品,不是因为其对该产品有品牌的情感偏好,而是价格便宜,仅此而已。今天你便宜,我选择你;如果明天别的产品比你更便宜,她会毫不犹豫的转向其他产品。


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