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VI设计公司告诉你如何为新品牌定位?

融邦 2022/7/29 15:29:45

一个新品牌的诞生重要的是让我们在尽可能短的时间内记住它。所以说新品牌的定位非常重要。那新品牌该如何进行定位呢?需要特别注意的是什么?

品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。根据品牌定位方法:河洛品牌烙印法一词源于古代挪威语,意为品牌印记。品牌定位深的层次是消费者的心理,即强烈的品牌印记。

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定品牌的文化定位和个性差异作出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说,为某一特定品牌确定合适的市场地位,使商品在消费者心中占据特殊地位,当需求突然出现时,如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立即想到可口可乐的清凉和清爽。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选择了目标市场,就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象,才能赢得目标消费者的认可。因为市场定位的目标是实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌是消费者选择和购买产品的主要基础,品牌已经成为产品与消费者之间的桥梁,品牌定位已经成为市场定位的核心和集中表现,而在品牌定位之前,首先要做好产品定位。

如果你是一个新品牌,你必须面对一个问题:如何让别人记住你?如果你是市场上的追随者品牌,你还必须担心自己的定位。这通常需要使用相关的定位。

那么有几种具体的相关定位方法呢?根据我的研究,相关定位至少有三种类型:场景相关定位、符号关联定位、强有力对手的相关性定位。

1、场景相关定位

场景联想定位,顾名思义,就是将你的品牌(产品)与消费者生活中的生活场景联系起来,从而在消费者心目中占有一席之地。

2、文化符号的相关性定位

与场景不同的是,文化符号更多地植根于用户的心中。

文化符号经过了很长一段时间(通常是几百年甚至几千年)才得以沉淀,获得人们的共识,并在文字、图形和知识等方面为全社会所熟知。这类似于超符号的概念。区别在于文化符号在这里是为了在头脑中获得地位,而这种方法是获得符号所带来的流量。

俗话说:文化符号具有强大的文化力量,简而言之,文化符号被每个人所认可,与它一起可以得到大量的曝光和流动。

3、强有力对手的相关性定位

强对手相关性定位是指在消费者心目中,将自己的品牌与强大的竞争对手品牌联系起来,借助对手的位置找到自己的位置。一个新类别的诞生往往需要利用强对手的关键定位来让人们了解自己。


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